CRANCC wird von Murat Acevit geführt, ehemaliger Chief Product Officer von AlphaTauri, der Premium-Fashion-Brand von Red Bull. Die AlphaTauri-Brand-Extension, die er mitverantwortete, wird heute an zwei der weltweit führenden Business Schools studiert und mit einem nationalen Innovationspreis ausgezeichnet.
AlphaTauri — die Brand Extension, die Murat Acevit als Chief Product Officer mitverantwortete — wird an der London Business School und in Harvard als Maßstab für Premium-Markentransfer gelehrt: wie ein Energydrink-Unternehmen aus ersten Prinzipien eine glaubwürdige Premium-Fashion-Brand aufbaute, mit Produkt, Technologie und Marke als einem System gedacht.
Tavassoli, N. (2022). Red Bull Spreads its Wings. London Business School Case CS-22-016.
AlphaTauri won the German Innovation Award 2023 (awarded by the German Design Council) for its Heatable Capsule Collection 2.0 — recognising the integration of technology and premium design that defines the brand.
Die zugrunde liegende Methode — das Produkt selbst als stärksten Markentreiber zu begreifen, nicht als Ergebnis von Markenarbeit — ist Gegenstand eines Podcast-Gesprächs vom Dezember 2025 bei Digital Product Talks.
"Building Brands like Products — and Products like Brands: Wie Red Bull mit AlphaTauri Marke und Produkt als System denkt." Digital Product Talks (COBE), Dec 2025.